黃牛炒作-消費者也很難以憑1499元的價格在茅台雲商上買到茅台酒

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近幾年,阿裡在打擊黃牛上穩準狠,它專門為商家打造了惡意行為防控工具,在阿裡平臺上進入系統的每一筆訂單在0.01秒內就被經過100多項安全監測和技術防護,一旦發現問題,就會被識別預警和事先攔截。

據媒體報道,有經銷商在完成雲商出貨量後,又把剩餘的貨通過其他渠道銷售賺取更高的利潤。而且即便在是在茅臺自家的瓶體上,消費者也很難以憑1499元的價格在茅臺雲商上買到茅臺酒。

此前,因為黃牛的搶購,茅臺沒少為此頭疼。

為此,茅臺先是拉上了走量販式購物路徑的Costco,又拉上了天貓和蘇寧,這兩大電商巨頭。

曾經,一手茅臺股票沒錢買,一瓶1499元的茅臺酒也沒地方買。而現在,建議零售價不再隻是“建議”了?

房住不炒之後,又有了鞋穿不炒,酒喝不炒。

這樣在天貓上,99%疑似黃牛的訂單都會被攔截。這也是為何近年來在天貓上,蘋果、華為、小米,還有一切奢侈品,黃牛越來越少的緣故。

建議零售價,曾經隻剩下“建議”了。

今年7月,茅臺發佈公告稱:貴州茅臺酒銷售公司將面向全國綜合類電商公開招商,擬選擇3家服務商,共計供貨400噸茅臺酒,這也是茅臺酒首次面向綜合類電商渠道投放。

黃牛黨們打著飛的,浩浩蕩盪來到這裡,他們以免費旅遊為誘餌,招募當地人,從茅臺機場飛往貴陽、成都等周邊城市,然後再飛回來。

鑒於兩家電商在反作弊、打擊黑灰產上的經驗,問題應該不大。

種種跡象表明,搶走茅臺,瘋狂炒作的人都是奔著發財去的。而為了實現“酒喝不炒”的夢想,茅臺沒少費心思,此次與天貓和蘇寧合作,或許就是茅臺為了防止炒酒想出來的妙招。

但前提是:每人代買6瓶茅臺酒!

在電商公司2017年9月份上線茅臺雲商平臺之後,茅臺內部曾明確要求:所有經銷商必須把53度飛天茅臺剩餘計劃量的30%放到茅臺雲商平臺上銷售。

但目前,公佈的隻是中標結果,消費者還無法在電商上買到飛天茅臺。

按照趨勢,新的直供渠道或許將會成為茅臺未來的零售主戰場。據瞭解,約3.1萬噸茅臺酒總投放量中,隻有約1.7萬噸茅臺酒擬投放在經銷商渠道中。

100多道關口守候,“酒喝不炒”或許將不再是夢想,茅臺酒終於可以喘口氣了!

從經銷商,到線下商超等,被黃牛見縫插針的茅臺酒慎重又慎重,選擇電商,就能看出其中的心路歷程——直供或許是茅臺最給予希望的防炒作方式。

茅臺這次與天貓和蘇寧合作,能抗住瘋狂的需求,讓想喝酒的人喝到酒麽?

並非茅臺有意捂盤惜售,連茅臺酒的一把手李保芳都在大聲呼籲:“茅臺酒是拿來喝的,不是拿來炒的,請不要做‘黃牛’,不要非法倒賣茅臺酒。”

9月20日,天貓超市宣佈成為茅臺電商渠道服務商,將以每瓶1499元的價格銷售500ml裝53度飛天茅臺,另一個入圍的是蘇寧。

但投入市場的茅臺,就像九牛一毛的那個毛尖尖,扔去就石沉大海,化作炒作大軍的彈葯。

今年新開的Costco此前也因為茅臺頻頻登上熱搜:“1499元,你搶到了嗎”,火爆的銷量讓茅臺公司還向Costco“精準投放”5噸。

茅臺一股的價格1149元(截止9月23日收盤)快趕上一瓶的“建議零售價格”了——1499元,但還遠遠沒追上黃牛的市場價格。據相關資料顯示,在非正規渠道,茅臺一瓶價格是2000元以上,國內部分地方的商超甚至已逼近3000元/瓶。

一手茅臺股票沒錢買,一瓶1499元的茅臺酒也沒地方買,很大一部分茅臺酒都在非常渠道溢價流通。

其實茅臺此前也有自己的電商平臺——茅臺商城。

成立於2014年,註資達1億元的電商公司,是茅臺集團為充分整合集團內部資源和線下實體、推動傳統營銷模式調整轉型而發起成立的控股子公司。

當年,憑登機牌可購買茅臺機場紀念酒活動變成黃牛的搶購場——剛建成一年、日均客流量不到3000人的茅臺機場,瞬間人滿為患。

不過茅臺的電商平臺卻被經銷商見縫插針,他們再次扮演了炒作助推者的角色。